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Coach包包为何是奢侈品入门者的第一个首选?这10招让它成功走过70年!成都奢侈品

奢侈品包是许多女孩的梦想,在领到人生第一份薪水时,Coach 这个好入手的品牌,则成了许多奢侈品初学者的首选,Coach 在近几年除了持续在包款上创造多元的变化外,品牌也运用代言人、联名系列以及服装,不断创造话题在多变的时尚圈站稳阵脚,成都怪蜀黍网小编在这里整理出 Coach 的创立至今的 10 点变化,让你不只懂的买包,也能成为了解奢侈品的购物博士!

1、由一辆马车说起

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1941 年建立于纽约曼哈顿的 Coach,除了品牌字样著个代表性的 Logo 外,其最具代表的识别标志标志辨识在包袋内,以及近期发展成 Monogram 的马车图样,在古代马车即意味著贵族的象征,因此品牌便用马车 Coach 为名,同时也代表品牌的最贵地位。

2、皮革来自棒球手套

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最初品牌是由 6 位工匠所创立的家族品牌,直到 1946 年Cahn夫妇来到 Coach 工作,品牌便迎来第一个革命!当时两位夫妻注意到爆球手套耐磨不容易损坏的特性,在长时间的使用下,又能变得柔软且产生自然光泽,因此他们便用棒球手套的天然皮质为材,设计出品牌第一个皮革包款,同时成为美国历史最悠久的包袋品牌。

3、品牌走向大众化

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90 年代许多欧洲品牌开始美国发酵,因此 Coach 这个过去从没面临过敌人的品牌遇见了第一波商业事的危机,当时新上任的创意总监 Reed Krakoff 便提出 3F 计画,让 Coach 走向大众化!其理念核心为 Fun(有趣的)、Fashionable(时尚的)及 Feminine(女性化的),他让品牌在保有高端的工艺之于,同时也能拥有更亲民的价格,加上多元有趣的变化,让 Coach 即便面名众多欧洲老牌的袭击,依然能成为美国最具代表性的品牌。

4、第一个老花问世

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到了 2001 年品牌嗅到了消费者对于 “Logo” 的崇拜,因此便用 Coach 字首的 C 创造出至今仍然抢手的 Monogram!该夫好在最初推出时,更曾经一度佔据品牌全品项 60% 的销售总额。

5、站上时装周

在 2013 年品牌迎来新的创意总监 Stuart Vevers,她改变了过去大众对于 Coach 只卖包的印象,他极力发展成衣支线,并在 2015 年登上纽约时装周,让品牌带给人更高端及时髦的新气象!在近几品牌在秋冬固定推出的 Shearling 铺毛的外套,也成了经典单品。

6、收购顶级鞋履品牌

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Coach 在包袋及成衣上成功的发展,让品牌的野心逐渐壮大!在 2015 年品牌将触角伸到鞋履品牌,以 5.74 亿美元的价格,收购顶级鞋旅品牌 Stuart Weitzman,此剧让 Coach 正式从一个卖包的牌子变成奢侈品集团!

7、扩大事业版图

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收购 Stuart Weitzman 并不让 Coach 安于现况,在 2017 年品牌再次看上充满创意童趣的 Kate Spade,并以美金 24 亿元的价格,将该品牌收进口袋里。

8、积极年轻化

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品牌在年轻化这件事除了体现在设计上,同时也表现在联名的对象上!有鞋于许多品牌找来迪士尼的人物合作,Coach 携手当时男装全球代言人 Michael B. Jordan 共同合作,并破天荒选择日本动漫火影忍者为题,设计出一系列的服装及配件,展现出品牌不只年轻化,更走入新世代的心!

9、Holiday系列掀起话题

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品牌推出别注系列已经不是什么新鲜事,但 Coach 变逐年推出的 Holiday 系列总是特别吸引人,品牌聪明地在圣诞节前两个月提早部署,并用节气的气氛迎接每年的倒数,该系列单品从服装、包袋到小皮既应有尽有,可爱却不过度具有特定节气感的设计,让该系列不管当圣诞礼物,或是新年礼都超级适合。

10、代言人成关键

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代言人不仅考验名人效益的带来的销售能力,更代表品牌的形象,Coach 除了签下 Jennifer Lopez 及 Michael B. Jordan 担任全球代言人外,在亚洲地区则因应各地找来不同的代表人物,从水原希子、林书豪到杨紫,他们不仅都能抓住新世代的心,同时也具有品牌想带来给人的活力意象!

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